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为深入贯彻扩大内需、促进消费决策部署，全面落实《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》要求，2025年12月15日，广东省文化和旅游厅在广州举办“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动新闻发布会，正式拉开此项年度品牌活动的序幕。
作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一，“请到广东过大年”聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和年货节主题，计划于2026年1月至3月举办，旨在掀起消费季的又一波热潮。发布会向海内外游客发出诚挚邀请，欢迎游客提前规划行程，前来沉浸式体验一场年味浓郁、活力十足、实惠丰厚的岭南新春文旅盛宴。
一、系统构建七大活动矩阵，立体呈现岭南新春
活动围绕“有韵味、有潮流、有温度、有惊喜”目标，系统构建七大特色活动矩阵：
“年味共享计划”：以美食为纽带推出“全球团圆饭”菜单，结合舞狮、英歌舞等非遗体验，并通过全球互动挑战推动岭南年文化国际传播。
文旅消费促进活动：主会场启动仪式将于2026年1月在佛山市顺德区举行，以非遗大秀《龙马精神贺岭南》开幕，配套新春巡游、水陆花市及长桌宴等活动。
全媒体联动宣传：联合央视等主流媒体推出主题内容，深度布局新媒体平台，通过挑战赛、达人打卡等形式打造沉浸式体验闭环。
“非遗里的广东年”：全省开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动，打造“流动的民俗博物馆”，并同步举办线上线下“非遗购物月”。
“博物馆里过大年”：全省博物馆系统将推出超1100场主题展览与特色活动，丰富春节文化休闲供给。
“我们的节日”群众文化盛宴：通过全省广场舞大会、“四季村晚”等系列活动预热，在春节期间推动“村晚”“村歌”等优质文化资源深入基层。
“艺贺新春”高雅艺术盛宴：举办粤港澳大湾区国际青年音乐周、广州新年音乐会等高雅演出，并组织文艺小分队深入景区、街区开展惠民演出超300场。
二、推出三重惠民举措，真金白银让利于民
为让游客畅享实惠，活动推出三项重磅优惠措施：
（一）真金白银发券：省级层面将统筹发放总额2000万元的文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节。
（二）优品优价套餐：指导全省各地市及旅游企业推出高品质、高性价比的“景区＋酒店”“美食＋门票”等春节主题惠民套餐。
（三）全域联动让利：构建“政府消费券＋平台补贴＋商户促销”三重叠加优惠矩阵，最大程度降低游客出游成本。
三、主会场落户佛山，深度体验岭南韵味
2026年“请到广东过大年”文旅消费促进活动主会场将在佛山市顺德区正式启动。佛山将具体推出以下举措：
（一）打造“岭南精彩年”消费场景：以“新春巡游”“非遗生活”“岭南年味”为核心，举办非遗市集、祖庙祈福、狮王争霸等系列民俗活动，发布《岭南年味品鉴地图》。
（二）激活“夜佛山”消费活力：联动各级夜间文旅消费集聚区，推出“发现精彩佛山”入境游、“越夜越精彩”夜经济等主题活动。
（三）提升消费便捷度：加快推出“佛山文旅一卡通”，实现“一卡通游佛山”，并叠加各类优惠卡券及“港车北上”政策，形成消费合力。
四、政企平台协同发力，多重福利叠加释放
中国银联、携程、同程、飞猪等平台代表在现场介绍了专项支持方案：
中国银联：承办线下文旅消费惠民补贴活动，推出“银联年终宠粉季”专项活动，联动银行、商家叠加“专属优惠+消费券”补贴，并提供线下文旅消费场景服务保障。
携程集团：投入超2000万元专项营销资源匹配政府补贴，打造“政府补贴+平台优惠”体系，推出覆盖“吃住行游购娱”全链路消费场景、最高立减888元的专属产品。
同程旅行：计划投放超1500万元消费权益，推出“年在广东”产品矩阵，涵盖出行礼包、特色主题线路及便捷服务。
飞猪旅行：将投入价值超1500万元的消费权益，联动阿里巴巴生态，推出“精彩尽在广东过大年”等系列促消费活动，并运用AI技术提升游客体验。
本次新闻发布会标志着2026年“请到广东过大年”系列文旅主题活动全面启动。广东将以丰富的活动、实在的优惠和优质的服务，诚邀四海宾朋共赴南粤，体验一个独具风情、充满活力的中国年。
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